所谓品牌定位，就是指自己企业的产品和品牌在顾客心中的位置。对于网店经营者而言，针对目标市场，确定并建立一个独有的形象，以此来对品牌的整体形象进行设计和传播，从而在目标顾客心中占据一个独特、有价值的地位，这样的一个过程就是品牌定位。其实店铺本身就是一种品牌意识。网上开店可以同时经营多种品牌，但是顾客对于店铺整体品牌的信任才是重中之重。只要顾客能够肯定、信赖该店铺的产品，那么经营者无论销售何种产品都是非常轻松的事情。
一般情况下，网店的销售品牌定位不是针对具体的商品本身，而是要求网店经营者挖掘店铺自身的个性并且树立一种良好的形象，从而凝固在消费者心中，占据一个相对有价值的位置。换句话说就是使这个销售品牌得到广泛的认同和接受，从而获得更大的销售量。这往往需要取决于网店经营者开店的目的以及店铺所面向的消费群体。不同的店铺有不同的市场定位，而其核心就是打造品牌的价值。其途径是对品牌整体形象的设计；其着眼点是目标顾客的心理感受；其实质是依据目标顾客群的特征来设计产品属性并传播品牌形象，让该品牌形象在目标顾客心目留下根深蒂固的印象。品牌定位肩负着多重任务或使命，例如得到市场的认可、提升销量、扩大知名度、实现形象提升，等等。如果品牌定位不准，就会影响之后的产品推广，使之具有局限性，这样不仅浪费推广资源，有时甚至还会起到反作用。所以，品牌定位一定要精准。
打造一个网店的品牌，首先要着眼于品牌名称。要对行业的现状进行调研和分析，找出同类商品的定位差异，使其在之后的宣传推广中具有可操作性。准确地定位了品牌名称，就意味着给之后的工作找准了一个大的方向，网店经营者在品牌推广的时候才能做到有的放矢。品牌的名称是反映定位的最好方法。一般情况下，品牌的名称关系到品牌在推广和宣传时的效果和速度。所以，在决定开始进行品牌经营的时候，网店经营者一定要先为自己的品牌取一个好记、贴切、便于推广的好名称。
